微博热搜:不是所有人都冲一片浪

小编编 2021-12-26 0

    热搜=营销号+饭圈?


    追星族,自古就有。最近几年,社会媒体的虚拟性和便利性极大地促进了粉群的发展。2020年7月13日,由于未成年人上网越来越频繁,全国互联网信息办公室发布了《关于开展2020“清朗”未成年人暑期网络环境专项行动的通知》,该通告指出要“严厉打击诱导未成年人在热搜榜、排名、推荐位区域应援打榜、刷量控评、鼓动青少年粉丝群对抗、撕扯谩骂、人肉搜索等行为。”


    展开全文不过,在“治标”的基础上,顶风作案却依旧肆无忌惮。2020年上半年的“倒奶”事件犹如一个警钟,无端追星现象愈演愈烈,明星塌房、粉丝骂战的硝烟早已超出正常范畴。这类疯狂而畸形的追星行为,不仅严重扰乱了社会秩序,还在不断扩大“吃吃喝喝”二字的贬义意味,使其成为一种网络风气中的“浊流”。


    为此,为了持续整顿饭圈,肃清网络的局面,自6月以来,网信办持续开展“清朗”系列行动,再一次提出“规范明星及其背后机构,官方粉丝团”网上行为,严厉打击网络暴力,引起了网民非理性发声、应援等行为。"并重点打击了诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜等行为,目前已累计清理不良信息15万多条,处理违规账户4000多个,处理违规账户4000多个。


    二,趋势报告众说纷纭。


    虽然宏观上重拳整顿饭圈乱象,但仍有网友质疑实时传播类社交平台的运行机制,特别是微博热搜管理机制。可以这样说,事实上,这种担心是没有道理的。一次看似“破圈”的明星,一次又一次被“比美”占据的榜单,的确吸引了大部分年轻人的眼球,使其逐渐缺乏了关注社会时政的兴趣和能力。


    因此,8月23号@微博管理员发布了博热搜管理规则。随后,@微博热搜榜在接下来的一天时间里,于8月24日发布了2021年上半年微博热搜榜趋势报告。该报告详细指出:“微博热搜趋势报告”中出现了越来越多的社会热点,社交关键词持续增长,占据了热门话题;主流媒体影响力不断上升,81%的时事新闻都是由主流媒体主持。因此,与娱乐新闻相比,社会热点新闻具有更大的吸引力和更多的关注。


    与此同时,娱乐篇报道强调:“越来越多的正剧受到年轻用户的关注……明星在作品中的商务能力得到了更多的关注,大众对明星专业水准的要求也不断提高。”昭示着大众对文学鉴赏能力的提高。


    另外,该报告也提及垂直领域,网民对电竞产业及体育赛事的高度热情,使其获得了广泛关注,涨势显著。


    这份报告一出来,自然不同。一方,一部分人喜乐,娱乐半边天的现象已不复以前,大多数网民的素质正在提高,他们仍然关心时政,担心国家大事,社会意识强,责任重。网民反映希望微博热搜能多些推荐,侧重于社会事实新闻,强调社会话题更容易引起别人的注意和讨论:


    但另一方面,仍然有很多人提出质疑。尽管@微博热搜榜已经在报告中提供了为直观的统计统计统计表,但是在日日与微博热搜榜打交道的用户眼中,热搜与突然消失是必然的。


    三是规则的分析。


    网友们对“微博热搜榜趋势报告”的评价就不再多说了,我们再来看看这份报告发表前一天发表的微博热搜管理规则。本规则是报告的“上司”,是形成报告内容的依据,是报告内容的“方法论”。其中包括热搜排行榜的构成、热搜词语热度的计算、热搜经历的变化、热搜产品机制的优化以及热搜榜的广告位,基本满足了大家对热搜规则的疑问。


    1.首先,热搜到底来自哪里?怎么算热搜词?热度排行榜是怎样产生的?


    就上述问题,规则明确:一、热搜词条是由大量网友的搜索行为和讨论行为而产生的,主题词和关键字都有可能成为热门词汇;其次,热搜索词条生成后,会通过算法计算词条的综合热度,最后50个单词列表中会出现在列表中;第三个是热搜词条的热度计算公式为(搜索热度+讨论热度+传播热度)×交互率;第四,排名算法有排水军,防垃圾机制,能保证公平。


    因此,搜索热,讨论热,但是,传播热和交互性差的词汇很有可能不能跻身到热搜榜之列;相反,搜索热、讨论热却很低,但传播热度和互动率较高的词汇却可能一跃而出,成为热搜榜的一员。或许这就是“为什么用户觉得热得快,频率高的话题不能占据热搜”这个问题的最佳解释。


    第二,平台如何优化热门搜索产品机制?怎样优化热搜索生态环境?


    为了创造一个健康、多样的榜单,上半年的热搜以“减少娱乐份额”为主要调控目标,加大对正向内容、官媒报道的宣传力度和位置调控。而同一负面新闻或明星话题,排名靠前的只有一条,对于造谣、严重失实信息的,要立即进行排名处理;对于引战、攻击、辱骂等违反社会风气的低俗内容,也要及时予以通报。


    简而言之,就是加强人为地对正确性内容的宣传控制,减少不必要的信息投放,并让非权威性的机构、媒体占据榜单。这个问题在《微博热搜趋势报告》的社会热点文章中也可以看到:“登上热搜热门话题中,社会事实热点数量上升42%…进入前十的热点中,社会事实热点数量上升56%。


    3.另外,热搜榜上有什么广告位置呢?有没有商品出售地点?


    在热门搜索中,两个广告资源位,分别在第三位热搜词下面和第六位热搜词下面,都标有“商”字标签,但事实上,这一广告位并不涉及热搜排序,热搜榜单也不存在待销售的广告位。


    同时,《条例》还提到:“热搜坚决打击假冒热点、污染热点生态、牟取暴利等行为,不断提升热搜防刷机制,为用户提供更良性热点生态”,并说明:“如发现相关情况,欢迎各位举报,抱怨前台“恶意营销”,或者采取私信微博管理人员的方式进行监督举报,站方将根据实际情况做出相应处理。”


    从以上的分析,我们至少不难看出,微博热搜确实在不断地完善,打磨自己的机制和规则,旨在为广大网民营造一个良性的搜索“生态圈”。


    可以说,虽然官方在微博的热搜管理规则中已经给出了热搜的算法,并且将“花钱撤热搜”、“花钱压热搜”等归为“恶意猜测和谣言”,但在看到热搜词条的同时,也很难让大众信服。微博上莫名出现或消失,多为扩大或缩小影响范围,那么这些热搜真的没有谁在背后推波助澜?再说,那些提供买卖热搜、推广转发的商家和产业链,也永远不可能是白手起家或者自娱自乐。


    与此同时,有网友指出,热搜的计算公式中只有部分信息公开透明,用户看不到,摸不着,更不用说计算了,所以对此规则的质疑也是不可避免的,还需要进一步透明化。


    四、热搜、私密?


    那么,微博究竟应该是怎样的一条微博,热搜究竟应该怎样呢?这一问题也许还没有进一步的解释,因为不管微博官方如何回应,大多数用户对热搜的认知都是撕裂的,总是仁者见仁,智者见智。而且作为获取信息、交换信息的工具,具有大众性的产品,热搜也在方式上做了有益的探索。


    据悉,8月25号,微博安卓版发布了自定义热搜功能,苹果iOS版暂时没有发布。