微博运营方案怎么写

小编编 2022-01-01 0

    如何写运营计划,一定有很多新媒体运营可爱的新人知道一点。今天,我们以手机游戏的微博运营计划为例,看看如何写运营商[…]运营计划,一定有很多新媒体运营可爱的新人知道一点。今天,我们以手机游戏的微博运营计划为例,看看如何写运营计划。


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    微博背景


    xx手机游戏目前处于预约状态,官网预约人数达到11w,微博渠道粉丝8563。微博发布内容以转发为主,平均互动数为10,发布后几天阅读量可观,可维持在1w左右。沉默后,目前阅读量在1k左右。


    良好的渠道热反馈,结合游戏推广节点,可以快速积累粉丝数量,提高影响力。


    定位


    游戏官方博客,为玩家带来官方内容(信息、策略、趣闻、公告等)。


    关键字


    xx手机游戏。二次元。ARPG手机游戏。


    面向人群


    动漫粉、漫画粉、二次元玩家、ARPG玩家(男性用户>女性用户;受众年龄主要集中在:19-24岁)


    热点趋势


    当月热议指数平均值:709,峰值出现在4月23日xx手机游戏发布后的一天,关键词搜索达到7781,数据客观。


    若配合测试节点,造势运维,官博有条件实现快速吸粉。


    PS:如果您的项目名称不包含在关键字中,您可以选择最相关的关键字。


    浅度操作。


    1.工作内容。


    1)配合项目组需求,调整文案,适应微博渠道发布格式。


    2)及时发布公告信息。


    3)积极处理回复和私信,确保微博渠道畅通。


    4)活动文案编辑。发布和获奖名单统计。


    PS:内容项目由项目提供,我们主要编辑文案;我们每月计划1-2个微博活动。如果有需要做活动的特殊节点,我们可以提出另一个需求,我们计划文案。


    2.人员储备。


    编辑和客服各一人。


    客服:


    1)完成日常评论回复和私信回复,游戏开测前主要是调动玩家情绪。


    2)开测后考虑BUG和意见统计收集。


    收集活动中奖名单。


    编辑:


    1)编写适合微博渠道的文案发布(项目审核)


    2)活动文案策划。


    PS:活动节点的选择可以是在下一次测试前两周制定微博转发关注评论,抽取20名玩家获取激活码。也可以以粉丝数量超过1w为由,开始粉丝福利活动,利用周边或qb奖品引导玩家关注,从而快速吸粉。前期活动大致可以分为两种。游戏开始测试后,可以通过新版本的预告、意见收集、节假日福利等话题吸粉。


    附加:每日回复截图汇总;月底统计博文数、互动数、粉丝数;无KPI指标,完成微博正常运行。


    二类中度操作。


    1.工作内容。


    1)配合项目组需求,调整文案,适应微博渠道发布格式。


    2)及时发布公告信息。


    3)确保每周发布5篇以上博文。


    积极处理回复和私信,确保微博渠道畅通。


    5)活动文案编辑。发布和中奖名单统计。


    6)推广品牌曝光度。


    7)KPI


    2.操作思路。


    1)确定微博发文调性。


    规范拟人化人称、发文格式、回复格式。


    人称自拟:给自己起个有意义的名字。


    玩家统称:给玩家一个户口。


    长文格式:多段少字多图。


    常规手游微博语气偏二次元,日语口头禅等形式发文。


    目的:减轻玩家的阅读压力,培养玩家的阅读习惯,形成自己的微博风格。


    确定内容输出方向。


    现阶段可以爆料游戏内容、热点话题讨论、相关动画博文讨论、相关大V互动等。(不涉及原创策略、视频、图片、漫画等。


    目的:提高用户共鸣,前期利用热点。感情和爆料引起玩家的关注。


    确定交互方向。


    及时回复私信,确保微博成为用户反馈的有效渠道。


    评论回复选择3-5条回复吊玩家胃口。


    抢热门微博沙发,回复一些问答,提升品牌曝光度。


    创建xx手游话题。


    目的:提高游戏玩家的认知度,保证微博渠道反馈畅通,最终通过抢沙发吸引新粉丝。


    确定活动。


    活动是一种大大提高互动和阅读量的方法。奖励可以是游戏CDK,也可以是游戏周围。目标必须是服务粉丝和潜在粉丝。


    活动的最佳固定的时间段,比如每个月底或者粉丝达到一定水平的时候。这是提高用户活动、培养用户习惯、推广用户习惯最有效的手段之一。


    3.人员储备。


    编辑2人;客服3人;推广1人。


    客编辑工作同上,推广主要负责到各大热门微博下抢沙发,进而提高曝光率。


    附加:每日回复截图汇总;月底统计数据,并给出分析报告;KPI指标。


    4.KPI


    粉丝数:开测前每月净增加500+,开测前一季度完成1w粉丝保底。


    近30日,xx手游的粉丝数量仅增加到236人。


    互动数:保证普通微博转评赞在开测前稳定30+。


    三类深度操作。


    1.工作内容。


    1)配合项目组需求,调整文案,适应微博渠道发布格式。


    2)及时发布公告信息。


    3)确保每周发布5条以上的深度定制内容。


    积极处理回复和私信,确保微博渠道畅通。


    5)活动文案编辑。发布和中奖名单统计。


    6)月底微博竞品调查。


    7)话题维护。


    8)推广品牌曝光度。


    9)KPI


    2.操作思路。


    1)确定微博发文调性:


    规范拟人化人称、发文格式、回复格式。


    人称自拟:给自己起个有意义的名字。


    玩家统称:给玩家一个户口。


    长文格式:多段少字多图。


    常规微博语气偏二次元,日语口头禅等形式发文。


    目的:减轻玩家的阅读压力,培养玩家的阅读习惯,形成自己的微博风格。


    确定内容输出方向。


    现阶段可以爆料游戏内容、热点话题讨论、xx动画动画博文讨论、相关大V互动等。


    3)开测后定制基础栏。


    难点难点(讲解某个游戏难点,偏老师的语气)


    版本预告(新版本更新前,每天拿一个点发微博,引导玩家参与新版本讨论)


    开服通知(欢迎玩家)


    公告发布(让玩家即使掌握动态)


    有趣的内容(以原创条漫、表情包组、视频和图流的形式输出)


    目的:提高吸引游戏玩家的保留率,将xx微博的内容点面结合起来,用内容留住用户。原创内容可与其他渠道共享,实现资源共享。微博渠道的图片和视频可以减轻用户的阅读压力,进而增加阅读量和互动。


    确定交互方向。


    及时回复私信,确保微博成为用户反馈的有效渠道。


    评论回复选择3-5条回复吊玩家胃口。


    抢热门微博沙发,回复一些问答,提升品牌曝光度。


    5)创建xx手机游戏话题。


    目的:玩家聚集地,有效提升品牌曝光度。普通话题前期注册,开测后引导玩家申请超话。把xx手机游戏的话题做成超话,然后把自己的内容带入超话,形成一个有流量效应的圈子。


    3.竞品微博调查。


    该项目指定了两个竞争产品,我们每月监控它们。包括:竞争产品内容输出、互动、粉丝变化、主题反馈和私人信息客户反馈逻辑。


    4.人员储备。


    编辑2人;客服3人;推广1人,写手2人;设计2人;视频手2人。


    客户服务。推广和编辑工作,作者负责生产困难解释和图片漫画脚本;设计包括节假日推荐图片。图片流。条形设计;视频手负责生产视频专栏。


    附加:每日回复截图汇总;原始内容打包发送;月底数据统计,并给出分析报告;月底给出竞争产品分析报告;有KPI指标。


    5.KPI


    粉丝数量:开测前每月净增加500+,开测前一季度完成1w粉丝保底;开测后半年内粉丝基数翻倍,长微博阅读量在1w左右。


    近30日,xx手游的粉丝数量仅增加到236人。


    互动数:保证普通微博转赞在开测前稳定30+;开测后一季度内实现100+。