微博初级运营应该做什么

小编编 2022-01-01 0

    许多人对运营有一种认识:运营商不就是天天发微博、微信嘛…那好,那就先谈谈运营微博运营。


    PS.这里讨论的微博的运作前提是企业微博的运营,而非个人微博,如果想到名人的微博,他会发一句“哦”,都有几十万粉丝转发,这是我们企业微博学不到的。


    01


    对于微博运营的认识,如果你从未运营过微博,那么在运营微博前,可以先多刷刷一下,当然这次刷微博不是和你平时刷微博一样,需要看以下几个方面:


    1)有选择性地看:选择行业相关的微博如果您经营的是电商微博,那么选择比较知名的电商微博看;如果您运营的是教育行业,那么您应该选择教育行业的微博。


    一言以蔽之:你所经营的行业就要选微博哪一个行业看,不能盲从。


    2)看看什么?看看业内较有名的微博,主要看:


    她们每天都在发些什么东西;每天发送几条消息;何时发送消息;进行了何种活动;如何进行活动;与其他微博有互动么?互动频率大概是多少?


    看看这些,主要是学习,模仿,因为如果你从未经营过微博,或未经营过相关行业的微博,那麽开始模仿行业内的大号,一般都错了;


    3)微博的定位就是看行业内的大号微博,会发现各微博的定位不同。此处所说的前提是,您运行的是公司对微博,而非个人随意玩弄。


    有些属于个人微博,主要是利用个人影响力来传递信息,比如电商@陈欧,就是典型的个人发微博,利用自己的微博影响力推广聚美优品,并随时发送一些优惠信息、优惠券、活动等;这类微博的好处是,微博客里有情感,粉丝是感觉与一“活人”交朋友聊天,不会觉得关注冷淡的微博号,推广信息也比较为人接受,毕竟感觉是一位熟人在向你推荐内容。


    其中一些公司的品牌为微博,这类微博主要用于传播企业品牌,如@天猫和@杜蕾斯,会推广公司品牌,提升企业的品牌影响力,也许这类微博会有自我定位,比如逗人的个性,比如正式的风格…但对于粉丝来说,依然是个“活着”的人,关注一个企业微博,不太可能有交友聊天的感觉,但为什么会关注呢,为了娱乐内容,或是球迷希望了解公司信息动态。


    其中有一条就是微博内容,这类微博虽然是企业微博,但传播的主要内容还是以内容为主,主要依靠内容来吸引粉丝,较为普遍的是教育行业,比如@慕课网和@实验楼官方微博,两者都是IT教育行业的微博,以内容为主,吸引粉丝,引起粉丝关注。关心这类微博的粉丝,主要是想获取干货内容,这类微博一般都不太偏爱。


    微博上还存在很多定位,运营前一定要确定运营的微博定位,否则只会造成不知道发什么内容,不知道微博的内容是什么,不知道微博上的内容是什么,运营前一定要确定微博的定位。


    起初,微博的定位也许还不够清楚,但不必急,慢慢来,一边做着微博运营,一边找清自己的微博定位,只有找到一个清晰的自己,才能有规律的、高效的运营。


    确信上述三个方面能让你在运营微博前对微博的运营有一个较为清晰的认识,不会盲目和迷茫,毕竟,真正运营微博和自己玩微博的方式是不一样的。


    02


    在了解微博面向的用户群体之前了解了大概如何运营微博,下一步要做的就是了解您运营的微博所面对的用户群体,是什么?白领?女孩?男孩?程序设计师自然,这是由企业的产品决定的,但微博运营也需要一个清晰的用户形象,所以需要了解面向用户群的内容,平时关注的主题是什么,希望得到什么信息,想要沟通…只有在充分了解了用户群之后,才知道该发什么内容,用什么样的方式发布信息。


    若不了解用户群,那么第一部分即便完成三个方面,也只能说您了解如何运营微博,但并不知道具体如何运营,因此这是非常必要且重要的一步。


    这个步骤不能掉以轻心,但也不能急于求成,需要多看多实战,多看多看看,最终会有个比较清晰的用户画像,但也不能急于求成,要多看多见,多看看,多看看,多看看,多看看,最终会有个比较清晰的用户画像,然后再看看,然后再看看。


    03


    在培养了用户的阅读习惯后,微博运营完毕后,清楚地知道微博应该发什么内容,似乎感觉自己会微博运营,但我们也需要培养用户的阅读习惯,只有长期培养用户的阅读习惯,只有用户知道何时应该查看微博内容。


    学行业大号微博的第一步,我们要看何时发微博,你会发现,他们每天发微博的时间点基本上都一样,不想何时发,这种有规律的发帖时间,就是培养用户的阅读习惯。


    那应该选择何时发微博呢?这条最初可以参考其他行业的微博号,然后慢慢地在实战中调整,而且需要在前期不断的尝试,最后肯定会得到一个微博信息推送比较好的时间点,这个时间点推送的微博阅读量较大,点击次数越多。


    一般情况下,上午7~9点,正午11~下午1点,下午5~7点,晚上10~12点,此4个时间点阅读用户数较多,点开微博刷微博的人更多,仔细看是不就是早晨起床,中午吃饭,午休时间吃饭,晚上睡前阅读次数比较多么,符合用户使用微博的习惯,想想自己平时刷微博是否也是这几个时间点,所以在这几个时间点推送信息是比较有效果的。


    “推”的频率也是一个问题,因为不可能在这几篇阅读较多的时候刷屏式推,那样只会引起反感,所以需要确定几个小时内推送信息,频繁的推送有1个小时一条消息推送,不经常有1~2条微博,更多的时候一条微博,推送频率要根据自己的微博定位,分析用户群,并确定内容后确定推送的内容。


    04


    大家都认为在微博活动之后,对微博运营也是有一个大概的初步认知,每天都知道要发什么内容,粉丝们的微博也比较了解,但仅仅这样还不够,毕竟目前网络上的各种微博大V,内容再好,也不一定能看得到,所以也需要有活动来引起用户的注意。


    为活跃微博粉丝,以及吸引粉丝关注,需要三不五时做一些小活动,一方面可以宣传产品或企业活动,二可以积极的粉丝,让更多人喜欢,当然如果你有钱可以随意任性做活动,来个转寄XXXX现金,转寄XXX汽车,都可以,毕竟转发就得奖品谁不愿意啊,但我们一般的企业做活动都是要有资金考虑的,所以微博的活动有以下几种:


    1)独立完成活动的金钱。


    这类比较灵活,毕竟带着钱去参加活动,想送什么礼物给什么礼物,缺点是如果你的微博粉丝太少,这款活动经费有限可能不能引起很多关注和转发,除非你有一个交情比较好的微博大V,可以帮你转发,还得自己花钱做粉丝通宣传。


    2)与其它号一起进行活动。


    这样不就是要一个提供奖励,一个去做活动,或者两个或更多的人一起做活动,好处在于大家共同宣传,影响力更大,影响力更大,要找出一个愿意合作的微博进行活动。


    05


    我们都希望自己的微博能够得到更多的关注,每天都有大量的新粉丝,但实际情况是,每天只有几个新增加了粉丝,所以为了让大家关注我们的微博,需要在微博上进行推广。事实上,做微博活动也是微博推广的一种形式,那么除了自己做微博活动外,还有哪些方法可以推广自己的微博?


    1)粉丝通


    微波炉官方推广渠道,有多种推广方式可选择,可推广内容,可推广微。