2022年微博营销怎么做

小编编 2022-01-03 0

2022年微博营销的趋势是什么?这是内容创作者和品牌从业者关心的话题。本文结合多个品牌运营商和机构服务提供商的实际经验,总结了第三方机构发布的53个要点,仅供参考。

刷牙和微博是大多数中国互联网居民起床后做的第一件事。

微博作为一款发展了12年的成熟社交产品,经历了图文内容、短视频、长视频等内容形式的变化。在直播盛行、元宇宙风头正劲、疫情前后夹击的情况下,守住了一座城市。

根据微博在香港上市的招股说明书,2021年上半年微博收入稳步上升。2021年第三季度微博收入6.07亿美元,同比增长30%。同时,第三季度微博月活跃用户5.73亿,日活跃用户2.48亿。

经过12年的发展,微博逐渐成为多种内容形式并存的社交平台,涵盖时尚、美容、金融、游戏等46个领域,具有圈子影响力和人群广泛性。微博热搜已经成为日常热门话题的领导者。

对于品牌来说,做微博营销不再是品牌之间的问题。如何做得更好是市场决策者关心的问题。

最近,刀法品牌运营商社区俱乐部讨论了微博营销。结合众多品牌运营商、机构服务提供商的实际经验、第三方机构发布的数据报告以及我们对微博营销的持续观察,刀法总结了微博营销五大类53个要素。

话题营销

根据今年3月微博官方发布的数据,90后微博用户占48%,00后30%;女性用户54.6%,男性用户45.4%;其中00后女性61.6%,男性38.4%;90后女性54.1%,男性45.9%。

爱分享的年轻用户,性别比例相对均衡,让微博有很强的话题和社区属性,自然适合各种话题的传播和发酵。

舆论场&热点营销。

1.微博营销高级副总裁葛景栋曾说:与其他平台不同,微博的舆论领域是自然形成的,聚集了大家真正关注的热点话题。

2.微博几乎是目前所有热点话题的发酵和引爆平台,具有新闻实时性、信息量大的特点。看微博热搜热点事件是微博最大的竞争优势之一。

3.微博的搜索功能已经成为一些人了解世界的新窗口。作为媒体,KOL和普通人分享内容的开放场景也带来了更强的参考价值。

4.微博作为社会营销不可或缺的载体,一直在为品牌提供一个扩散音量、管理口碑的社交领域。由于其特点,热门话题往往可以在多个圈子里传播。

5.一些全国性的话题,如#520#、#神舟十三号发射#等。,公众参与度很高,可以抓住热门话题和二次发酵的机会,即使不需要明星和头V,也能获得很好的曝光度。

6.以#520#为例。与明星相比,大V为主要音量贡献的话题不到100个,说明全民参与的话题更热情,人群用户更多样化,更适合生活场景,更适合品牌打破圈或泛圈营销。

7.微博是品牌在做多平台联动营销时最需要关注的舆论领域。品牌需要时刻关注是否有用户二次传播素材,以及用户评价的方向。首先,营销引发的用户讨论热度代表了当前营销活动的关注;其次,用户口碑影响品牌营销吸引的流量性质——是口碑发酵,还是可能引起品牌危机的反对。

8.至于品牌官方博客日常运维的内容方向和用户评论,品牌还需要及时进行自查和调整,避免漏洞引发危机,导致口碑被营销吞噬。

9.同时,品牌可以利用消费者在微博上的UGC演讲作为判断营销策略效果的雷达。这些评价和反馈的方向将成为其他用户对品牌形象和产品印象的尺度,从而影响品牌声誉。一些超级用户的观点和反馈也可能在未来的产品规划中给品牌灵感和方向。

体育或成为下一个微博热点。

10.今年无疑是体育新年。相关数据显示,7月1日至8月30日,微博上与“奥运”相关的博客多达96.69万篇,博客多达12万人,博客总赞数超过6.24亿。在这些博客中,体育行业的博客占4.08%,除体育以外的博客占95.92%。同时,在举办期间,微博热搜每天都被相关热点占据,共有3462个“奥运”相关话题登上热搜。

11.许多运动员通过在奥运会上的出色表现赢得了大家的青睐,甚至微博用户也帮助运动员找到品牌代言。微博热点+社交的属性体现在体育话题上,大家都可以参与,表达自己对体育的看法和看法。

12.在今年夏天的奥运会上,苏炳添是商业价值最高的运动员之一。凭借其在奥运会上的出色表现,小米在官方博客上宣布苏炳添成为其品牌代言人,这也是小米成立以来的第一位品牌代言人。消息公布后,立即成为微博的热门话题。#苏炳添为小米品牌代言#话题获得2.5亿阅读量,#雷军和苏炳添看起来有点像#话题。

13.短道速滑、冰球、花滑、滑雪等冰雪运动正在进入普通人的视野。电影、电视、综艺节目等领域也围绕这些运动推出了很多周边作品。比如最近刚完成的电视剧《陪你飞翔》,在微博上读了16.1亿,讨论了101.7万,2020年读了78.4亿,讨论了298.6万。这一系列作品的反馈让品牌对2022年的冰雪事件有了更多的期待。

14.体育营销一直是一个广告领域,品牌界非常关注。特别是在体育竞技氛围浓厚的当下,体育明星可以为品牌带来巨大的流量、代言效益和销售转型。据刀法不完全统计,中国自由滑雪运动员谷爱玲获得了蒙牛、安踏、瑞星咖啡、汤臣倍健等16个品牌代言。

情感营销

15.目前年轻用户更喜欢真实、贴近生活、有精神共鸣的传播。所以在微博营销中,品牌要善于寻找话题点,要么提供谈资,要么提供热点,要么有情感价值。

16.例如,Z一代对民族风格和民族潮流的高度接受,使得许多专注于中国潮流的新老品牌在微博上获得了更多的关注。以中国李宁为例,参加纽约时装周后,我们与微博合作,从传统文化、新民族潮流、新态度等角度创造民族潮流营销,在民族信心的祝福下,实现了品牌声音和销售的快速增长。

17.除了民族自信、友谊、亲情、爱情也是永恒的话题。

18.微博上每天都有很多情感共鸣,品牌也看到了机会。例如,在儿童节期间,特伦苏发布了品牌电影《更好的童年》,与热门作家、情感、母婴、时尚等圈子合作,近1600名红人在微博上发表了影评,上演了童年记忆杀戮。最后,特伦苏#更好的童年#话题获得了16亿阅读量和1900万视频播放量。

19.精品咖啡品牌三餐半,微博上发布的内容主要是年轻用户喜欢的生活方式,如露营、旅游、飞行广播、艺术展览等,不断展示品牌与生活玩家玩耍的态度;该品牌还连续多年开展以回收咖啡空罐为环保主题的活动#返回计划#,并继续在微博上与品牌用户进行情感联系,让用户通过参与线下品牌活动形成品牌认同感和归属感,最终将活动热转化为品牌商誉,为品牌带来收获高峰。

20.江小白可以说是微博上第一个依靠情感瓶走出圈子的新消费品牌。其营销定位非常明确,可以概括为两句话:为用户情绪找到释放出口,让消费者参与品牌态度的表达。

21.微博上奢侈品牌的营销规划越来越贴近消费者的精神世界。根据2021年中国奢侈品用户的调查,很多消费者在生日(19.6%)、旅游(12.3%)、入职(11.9%)等重要时刻拥有了人生的第一件奢侈品。因此,越来越多的奢侈品牌开始探索年轻消费者的重要性。