掌握公众号运营的完整技巧

小编编 2021-12-30 0

    以小编的观点,选择什么样的内容定位、怎样的选题规划,直接决定了公众号潜在阅读群的规模,也就决定了你的文章是10,000+,100,000+还是一百万+。(1)神的归于上帝,凯撒的归于凯撒,如果是经营企业的微信号,不要指望你的新媒体运营专员(或文案编辑)能做好选题定位,他们只是执行者,只对执行过程负责。


    选择题目的位置必须由部门经理或以上人员亲自掌控,因为只有管理人员能够对策略负责,并对结果负责。


    当然,如果你使用个人微信,那么你不只是个执行人员,而是应该把微信作为创业项目,你才是这个项目的主人,整体来规划如何经营自己的微信。


    (2)公众号运营从来不是也不应该是孤立的项目,而是建立在公司总体战略之下,品牌营销战略的一部分。在这个逻辑基础上,选择什么样的选题,不仅要不只是看是否有读者,能否吸引眼球,还要看是否符合品牌战略。


    笔者常常拿《杜蕾斯》作为例证,其自媒体娱乐化营销做得很好,但这一玩法并非适用于每个品牌。假如你是一个追求专业精神的名牌,能学到杜蕾斯这种娱乐家的闲言碎语吗?因此,做什么选题定位,要符合品牌自己的战略(如品牌定位、品牌原型等)。


    三,爆款标题。


    俗话说得好:“好题半题”,文章内容中规中矩,标题面子。《高人一等》的书名,可以在一开始就激发用户阅读兴趣。读书数量高不高,一半是因为选择题目,另一半责任在题目上。


    把握好基本的操作技巧,艺术地运用包装、点缀标题,不失为一种必要手段,毕竟标题的优劣直接决定了点击率。


    但是并没有要求你成为“大标题党”,得不偿失。


    第四,内容的创造。


    假如说好标题犹如一扇门,把用户推进去推门进去,那么内容创作就是房间内布置的摆设,吸引用户完成阅读、沉淀甚至推荐分享。这篇文章的内容质量,直接决定着粉丝数量和公众对公众的忠诚。


    许多人将内容创作视为一种文学表现,大放异彩,却不知如何是好。大小编认为,文笔从来都不是内容取胜的关键,作为新媒体人,应该怀有打磨产品心智的创作内容:


    (1)内容是市场营销战略的结果,一定是针对某一目标群体,为某一营销目的服务的,内容应有策划,文字要有设计,如果说营销是出售产品,那么内容创作的实质就是销售文字的过程,你要向用户出售内容,请大家点击,关注,分享转发。


    (2)内容创作要走心路,真诚永远比苍白的语言更具说服力,正如“全栈品牌人”通过聊天的方式与大家分享品牌方法论一样,就是想说些真正的人话。


    五、图片排版。


    假如内容是和使用者的心交流,那么排版就是和使用者的眼睛交流。排版设计是公众号的“脸面”,用户了解内容的第一步还是颜值。


    眼动经济时代,谁能抓住人们的注意力,谁就能在竞争中脱颖而出。美是不可拒绝的,也是不可拒绝的。图像的外观以外观为主,无论在什么年代,外观总是很重要。


    六、增值。


    相对于传统媒体,公众号是一个比较新鲜而神秘的领域。排版除需要精心打磨内容外,还有许多新颖的功能和细节有待我们去探索、发现和优化。


    在这些通常被许多运营商看不起甚至忽略的地方,或许正是能够让我们提升用户的阅读体验,创造出大众号差异价值的突围之处。


    在大小编推荐的2个方面提高运营价值的技巧:


    首先,公众号的运作是个性化的。人性化是品牌打造的高段位玩法,目前许多互联网巨头都使用品牌吉祥物(如天猫的“猫”、京东的“狗”,小米的“兔”),或创始人们(如马云爸爸)将品牌的吉祥物(比如天猫的“猫”、京东的“狗”等)。


    对于公众号运营而言,这样的方式还不能借鉴,去创造自己个性化的品牌形象。


    二是内容操作栏目化。在此之前,百度最年轻的副总裁,自媒体“李叫兽”的运营大师李靖,曾经做过一场题为“新媒体不是媒体”的演讲,分享重要观点,并将产品媒体化。


    七、有效的粉类。


    本文内容,是与您分享从0到1的冷门引导,以及从1到N的公众号加粉的正确姿势。


    在上面提到的最基本的加粉方法之外,我认为有三种方法可以尝试:


    一是爆款文章暴涨粉。因特网正流行一个叫做“极限爆炸”的热门词汇,也就是说,你可以开发多种产品系列,但是必须要有一款爆款;你的产品功能可以有许多,但是一定要有一个爆点功能。对自媒体运营来说,也是如此,制作一篇10万+爆款文章,涨粉成百上千。


    二是服务运营起起落落。除通过推文吸粉之外,针对一些企业的微信号,还可以通过开发服务功能来吸粉。例如微信菜单栏设置预约挂号、试玩游戏、AI语音互动等服务功能,有相应需求的用户,自然会关注。


    三是裂变活性粉化。在做一些裂变营销活动时,网上有许多案例和方法可以借鉴,如开公课、领取资料包、分享福利、排名评比等玩法,都是低成本涨粉的有效途径。


    八,球迷管理。


    影迷管理是公众号运作的关键,运营商建立一个公众号,就像蚌贝打磨一颗珍珠。


    但是还是需要影迷对她的关注,认可她,让珍珠闪耀闪耀。在此过程中,最关键的是实现“路转粉”,避免“粉变黑”。


    员工管理不亚于企业文化的塑造难度,最大的问题就是人本身的变化无常。大小编认为,管理粉丝,本质上还是管理者,无异于“情理利”。


    (1)情势。要有态度、温度、热度和参与性。不仅要对粉丝真诚,要说话,更要调动粉丝的感情、感情。


    (2)理。


    例如:哪一种题目会得到更多的读者和点击?哪种内容会出现大量取关?提议5个替代标题发到群里让用户投票?…


    优化主题,标题,内容,甚至菜单栏的设置,运行数据。


    (3)利润。也就是使用者可以从你身上得到什么,情感上的满足?专门技术?社会货币?有什么好处?…